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年轻人为啥纷纷来赶集？你能想象这般奇妙场景吗？2026年元旦的成都，当大多数人还窝在温暖被窝里，与周公惬意地“谈天说地”，一群群年轻人却好似被一股神秘力量牵引，如潮水般纷纷涌向街头。此时，天际才刚刚泛起那一抹若有若无、如梦似幻的淡蓝，整座城市还沉浸在晨雾的轻抚中，半梦半醒、慵懒闲适。
然而，那热闹非凡的锣鼓声、欢畅肆意的欢笑声、此起彼伏的叫卖声，却似汹涌澎湃的浪潮，带着不可阻挡的气势，提前奏响了节日的狂想曲，瞬间打破了清晨的宁静。究竟是什么，让这些年轻人如此心急火燎、迫不及待，义无反顾地奔赴一场名为“村糖会”的神秘盛宴呢？
成都市龙泉驿的洛带古镇，仿佛在一夜之间被魔法唤醒，从沉睡中跃动成沸腾的汤锅，人流如织，热闹非凡。街道两旁，摊位密布，五彩斑斓的商品琳琅满目，宛如一幅绚丽多彩的画卷，吸引着四面八方的游客驻足观赏、品尝购买。五凤楼广场的主展销区，无疑是味蕾的狂欢之地。白家粉丝细腻如丝，入口爽滑；棒棒娃牛肉干醇厚浓郁，嚼劲十足；柏合豆腐皮嫩滑爽口，豆香四溢；洛带油烫鹅香脆可口，外酥里嫩；还有山泉镇蜂蜜甘甜醇厚，如蜜般滋润心田。每一种地道风物都像是一位无声的讲述者，诉说着这片土地的故事，让人在品尝中感受到浓浓的乡情与文化的传承。宝胜村的展位前，大头菜、烧椒酱等特色产品热销不断，礼盒装成为游客过年送礼的首选。工作人员的笑脸中洋溢着满足与自豪，忙碌的身影从早到晚未曾停歇，连午饭时间都成了排队的间隙，足见其受欢迎程度。
新津区天府农博岛的G2馆内，则是另一番别样的景象。50余个特色展位错落有致，新春赶集的氛围扑面而来，仿佛让人穿越回了那个纯真年代。美食区香气四溢，纯手工粽子甜糯饱满，每一口都充满了家的温暖；蕃薯藤Tina面包松软可口，散发着诱人的麦香；张牛肉醇厚诱人，让人回味无穷，吸引着食客们驻足品尝，尽情享受味蕾的盛宴。本地好物区，菊乐酸奶的清新、桃李面包的香甜，被一一装入购物袋，成为带走的一份份珍贵记忆。非遗文创区内，画鼻烟壶的细腻笔触、竹编手工的精巧工艺，让人目不暇接，吸引着游客的目光，让他们在欣赏中感受着传统文化的独特魅力，仿佛与历史进行了一场亲密的对话。
天府新区新兴街道的“非遗古风之夜”，将烟火气与非遗魅力巧妙融合，营造出一种独特的氛围。傍晚的柏杨路上灯火璀璨，人声鼎沸，宛如一条热闹非凡的星河。非遗打铁花匠人赤膊上阵，手中的铁水在空中绽放，化作漫天金雨，如梦如幻，美不胜收，引得观众阵阵惊叹，仿佛置身于一场奇幻的魔法表演之中。2026年年货摊前，腊肉香肠散发着浓郁的肉香，干果手工糖甜蜜诱人，茶叶清香四溢，这些土特产琳琅满目，让人应接不暇。市民陈阿姨边挑选干果边感慨：“这里的年货种类特别全，价格也实惠，趁着活动多买些回家，过年就不用再跑一趟了。”据统计，元旦前就已开始的村糖会活动，较平时周末人流增长超200%，其热度可见一斑，成为了年轻人争相打卡的热门之地。
都江堰的灌县古城，同样沉浸在一片欢乐的海洋之中。傍晚时分，宣化门传来激昂的鼓点，功夫熊猫龙狮队的舞狮率先登场，它们活灵活现的表演点燃了现场的气氛，让整个古城都沸腾起来。专门穿着汉服来打卡的李雨霞感叹道：“现场的热闹和年味比想象中更浓！”自2025年12月31日至2026年1月3日，“堰汇村糖”主题市集在灌县古城全域铺开，玉垒山广场集中展示都江堰特色水饮、茶饮、酒品，以及猕猴桃、川芎等五大地理标志产品，让人仿佛置身于一个特色产品的宝库之中；杨柳河街则汇聚都江堰地域美食与特色产品，让游客在品尝中感受都江堰的独特魅力，领略这座古城的深厚文化底蕴。据统计，元旦期间，都江堰首届“村糖会”累计接待游客超15万人次，带动餐饮、住宿、零售等关联消费超7500万元，其影响力可见一斑，成为年轻人消费与娱乐的新选择。
“村糖会”的魅力，不仅仅在于消费端的火热，更在于它为地方特色产业打开了一扇展示与跃升的窗口。在大邑县安仁古镇的活动现场，150余家本土企业汇聚一堂，带来了全县11个镇（街道）的“看家好物”。西岭镇跑山猪腊肉的醇厚、鹤鸣镇天谷道禾香米的清香、悦来镇邑山记黑甜玉米汁的甘甜……每一种产品都像是一颗璀璨的星星，在“村糖会”的舞台上闪耀着独特的光芒，讲述着这片土地的故事，展现着乡村产业的蓬勃生机。一位游客在品尝西岭雪山的青梅酒后，当即购买，并赞不绝口：“这个青梅酒有很清新的梅果香味，入口柔和，细品回甘丰富。”相关负责人介绍，借此机会，本地青梅产业链得以集中展示，从国家地理标志产品“䢺梅酒”到青梅果脯、饮料，让“小青梅”展现出“大产业”的潜力。这些产品已远销东南亚、美国，而“村糖会”正是其对接更广阔市场、深化品牌认知的绝佳舞台，为乡村产业的发展注入了强大的动力。
“村糖会”的窗口效应，同样体现在客源吸引上。数十公里外的西岭雪山景区，凭借“村糖会”主题活动的吸引力和精准的国际推广，境外游客预约量已突破3000人次，海外客房预售火热。景区已与30余家入境旅行社深化合作，并通过国际旅游平台上线产品，成功将成都的“香甜”传递至海外市场，让世界感受到这份来自东方的甜蜜与温暖。这不仅提升了景区的知名度和影响力，也为当地的旅游业带来了新的发展机遇，吸引了更多年轻人的关注和参与。
在都江堰市玉堂街道，“村糖·热雪澎湃季”则以冰雪活动的创新形式，为当地冰雪产业注入了澎湃动能。活动在雪滩区域推出四大游戏环节——“击碎水逆”拳击器挑战、“注入动力”发电单车互动、“开运夺彩”雪地套马游戏、“好事发生”集小马兑大奖，将冰雪运动体验、趣味互动场景与新春祈福元素深度融合，显著提升了冰雪资源的吸引力，让玉堂的“冷资源”变成了“热经济”。据相关负责人介绍，截至2025年12月31日，活动累计吸引3500人次参与，直接拉动了区域内餐饮、住宿、零售等相关配套服务业态的消费增长，累计带动消费额达60万元，为冰雪产业的发展探索出了一条新路，成为了年轻人体验冰雪乐趣、感受创新魅力的新去处。
“村糖会”的魅力，更在于它的动态与延续性。它并非单点活动，而是一场贯穿元旦春节、在全域接力的城乡互动盛宴。金牛区第一届“村糖会”联动国家市场采购贸易方式试点市场，成都国际商贸城约3.8万商家汇集1900余种、40余万件特色商品，分为年货、非遗和链主企业展位等，通过“摆展＋试吃”“展示＋体验”的形式，让市民沉浸式感受节日消费魅力，仿佛置身于一个流动的博物馆，每一件商品都在诉说着自己的故事，吸引着年轻人前来探寻和体验。
金堂“村糖会”则在古镇、商圈、社区、赛场接连展开，每一处都是一场盛宴。赵家镇天府菌都交易中心的“天府好物集·金堂村糖会”暨美食嘉年华上，6米巨型火锅台沸腾着，羊肚菌、姬松茸熬的菌汤咕嘟冒泡，市民游客围炉共享这份裹着菌香的暖意，仿佛在品尝着生活的甜蜜与幸福。诸多摊位摆得琳琅满目，腊味香肠、手工红糖、现烤小吃飘着烟火气，攒着满满热闹的年味，让人感受到浓浓的节日氛围，成为了年轻人聚会、休闲的好去处。
蒲江县村糖会上演着“一镇一品”的丰饶盛宴，八个镇街的好物琳琅满目，连空气都飘着柑橘与腊肉的香气，那是乡村的味道，是家的味道。古榕树下，新年祈福、幺妹灯巡游、年猪祭等传统川西民俗活动轮番上演，节庆气氛浓郁，让人仿佛穿越回了那个纯真年代，感受着那份久违的年味与温情，吸引了众多年轻人前来感受传统文化的魅力。
此外，还有崇州天府酒村村糖集市、郫都村厨大赛、新都2026年庆新春“村糖会”……元旦春节期间，成都各区(市)县的“村糖会”将如约而至，每一处皆是精彩，每一处都有故事。赶大集，这一曾经属于无数乡镇集市最平凡的日常，如今却以崭新的面貌回归，成为年轻人的新潮流，成为连接城乡、传承文化、促进消费的重要桥梁，为年轻人的生活增添了一抹别样的色彩。
赶大集，这一曾经被视为“土气”“过时”的乡镇集市，如今为何成了热门打卡地？或许，正如60后吴克辉所说：“人间烟火气，最抚凡人心。”在快速城市化的今天，这种充满烟火气的场景正渐渐远去，而赶集，则成为了一场寻觅童年记忆的怀旧之旅，一次感受真诚与热情的心灵之旅。对于年轻人来说，赶集不仅是为了采购物资，更是为了寻找那份久违的年味与温情，为了在讨价还价中重新发现人际交往的温度，享受一场“反emo”的“精神按摩”。
在宁夏银川贺兰县金贵镇的金贵集市，每月逢阴历一、四、七开市，已有70多年历史。这里集服装百货、蔬菜水果、鲜肉日杂、家畜副食等为一体，是周边20多个村庄百姓购置生产生活物资、销售农产品的主要集散地。如今，这里已是宁夏有名的“网红集市”，逢集日人流量最高达3万人次，年交易额近1亿元。市集总经理吴克辉感慨地说：“市集距银川市区只有10多公里，熙攘的人群中不乏‘下乡’赶集的城里人。对他们来说，逛大集不只是采购物资，更是一场寻觅童年记忆的怀旧之旅。”
90后宁夏网红博主马志梅在一期赶集视频中说：“一脚踏进集市，就像撞进了童年的回忆里。集市还是那个集市，只是我们从追着糖跑的小孩，变成了撑起生活的大人。那些藏在烟火里的温暖，从未改变。”对于她来说，赶集是一种情感的寄托，是一种对过去的怀念，也是一种对生活的热爱。她用镜头记录下集市的点点滴滴，让更多的人感受到这份温暖和美好。
而对于32岁的宁夏小伙冯育垚来说，赶集则是一种疗愈自我的方式。在云南求学时，每到周末他总爱去学校附近的集市，买些时令果蔬。在他看来，绿色、无添加、物美价廉是农村集市的突出优势，而赶集时的那种松弛感，正是当代年轻人在城市快节奏中所向往的慢生活。比起商品琳琅满目的城市商超，农村集市或许不完美，却真实；不精致，却温暖。他说：“超市里明码标价，看不到制作过程，从进门选购到结账离开，全程自助、零交流。城市人虽多，却常感孤独。而赶集不一样，人与人的距离很近，近到可以摩肩接踵，陌生人之间也能自然搭话，情绪价值十足。”在集市中，年轻人可以找到那份失落已久的归属感和认同感，让自己的心灵得到片刻的宁静和放松。
宁夏社会科学院民俗学者张万静指出，乡村大集的复兴是乡土文明的现代转译，其生命力源于“人”的回归。它满足了情感需求，重建了社区联结，也重塑了文化自信。集市上的社交是低压力、高自由的。大集上嘈杂的叫卖声、现做的美食和鲜活的人情互动，构成了当代人对抗“原子化社会”的一种精神“按摩”。人们赶集，图的是一份好心情，更是生活久违的温度。你可以和摊主聊半小时家常，也可以一言不发、漫无目的地闲逛。这里的互动既亲切又有界限，既短暂又真实，恰好契合了当代人既渴望联结又需要空间的心理需求。
在集市中，年轻人可以感受到传统文化的魅力和力量，增强对本土文化的认同感和自豪感。同时，他们也将现代的理念和创意融入到集市中，为传统文化注入新的活力，实现传统文化的现代传承与创新。例如，一些年轻人在集市上开设了创意手工艺品摊位，将传统手工艺与现代设计相结合，推出了一系列具有特色的产品，受到了消费者的欢迎。这种创新不仅为传统手工艺的传承和发展提供了新的途径，也为年轻人提供了展示自己才华和创意的平台。
在这场基于寻找生活实感的奔赴中，不仅带动了集市的复兴，也催生了“赶集主播”这一新职业。网红大集吸引流量，赶集网红反哺客源——这种向着烟火、向着人群的共生生态，让赶集在数字浪潮与乡土记忆之间、在都市节奏与乡村韵律之间，逐渐成为一种文化摆渡、一场心灵治愈之旅。
在南方，赶集常被称为赶场。80后湖南姑娘郭娜就是一位赶场达人，直播赶场成了她全部的业余爱好。2023年12月17日，她在老家株洲市渌口区古岳峰镇完成了第一场赶场直播。“同时在线观看的有几千人，高峰时直播间达2万人，效果出乎意料。”在媒体工作的郭娜意识到，在快速城市化的今天，这种充满烟火气的场景正渐渐远去。也正是从那时起，她坚持周末早起、往返城乡，更系统地直播、拍摄集市，为渐行渐远的传统生活留下一份鲜活的数字记录，也让更多忙碌的城里人透过屏幕，触摸到那份来自土地的生机。
她常将镜头对准编竹器的老师傅、修鞋修伞的手艺人，感叹赶一场大集就像逛了一座“可带走的民俗博物馆”。郭娜自制了一张赶集表，详细列出不同村镇的赶场时间与地点。两年多来，她几乎走遍了渌口老家8个乡镇的54个集市，直播超过50场。春卖竹笋蕨菜，夏售辣椒茄子，秋有板栗莲子，冬有萝卜青菜……舌尖上的四季，在集市轮转，也在她的镜头里更迭。考虑到许多在外工作的老乡很少有机会说方言，她直播时常常在普通话与方言间“双语切换”，让他们感觉离家乡更近。
粉丝的热情远超预期。她最长一次播了3小时，评论区还在喊：“别关，还想再看看！”许多网友留言：“想起外婆带我去赶集的日子”“这才是生活原本的样子”。有趣的是，主播们并不只停留在本地。应网友邀请，他们开始“候鸟式”赶集，甚至跨省份巡集，带着镜头与粉丝的期待，从一个集市奔赴另一个集市，串联起不同地域的文化风土。同样是卖豆腐，北方集市多是卤水豆腐，南方则以嫩豆腐为主；讨价还价的方式也各有不同，北方直接爽快，南方委婉含蓄……透过镜头，天南地北的网友既看到了中国乡村的丰富样貌，也看到了彼此生活的共通与差异，增进了对不同地域文化的了解和认识。
网红大集提供直播素材，如非遗、乡土美食、地域文化IP，赶集主播依赖集市的文化独特性与供应链，通过直播带货推广特产、放大集市影响力、带来客源。政府平台搭建基础设施、流量扶持主播，与集市共同创造内容，反哺地方文旅。这套共生逻辑让集市成为可持续的“乡土生活博物馆”与“经济共富引擎”。
例如，一些地方政府通过举办集市活动，吸引了大量的游客和消费者，带动了当地旅游业的发展。同时，政府还为赶集主播提供流量扶持和培训，帮助他们提高直播技能和水平，更好地推广当地的文化和产品。赶集主播则通过直播带货，为集市上的商家带来了更多的客源和销售机会，促进了集市的繁荣和发展。这种共生关系实现了集市、主播和地方文旅的多方共赢，为乡村经济的发展注入了新的动力。
集市，作为乡村经济的重要载体，在乡村振兴的宏大叙事中扮演着举足轻重的角色。它一头连着乡村的田间地头，一头连着城市的消费市场，是农产品走向城市餐桌的重要通道。在成都的“村糖会”上，西岭镇的跑山猪腊肉、鹤鸣镇的天谷道禾香米、悦来镇的邑山记黑甜玉米汁等特色农产品，借助集市的平台，不仅实现了本地销售，还远销东南亚、美国，让“小青梅”展现出“大产业”的潜力。宁夏贺兰县金贵集市，作为周边20多个村庄百姓购置生产生活物资、销售农产品的主要集散地，年交易额近1亿元，成为推动当地农业发展、农民增收的重要力量。
集市的复兴，还带动了乡村相关产业的发展。以冰雪产业为例，都江堰市玉堂街道的“村糖·热雪澎湃季”活动，通过创新冰雪活动形式，将冰雪运动体验、趣味互动场景与新春祈福元素深度融合，显著提升了冰雪资源的吸引力，让玉堂的“冷资源”变成了“热经济”。活动累计吸引3500人次参与，直接拉动了区域内餐饮、住宿、零售等相关配套服务业态的消费增长，累计带动消费额达60万元，为冰雪产业的发展探索出了一条新路。
此外，集市的繁荣也促进了乡村就业。随着集市规模的不断扩大和功能的日益完善，需要更多的劳动力来从事商品生产、销售、物流配送等工作。这不仅为当地农民提供了在家门口就业的机会，还吸引了部分外出务工人员返乡创业，为乡村发展注入了新的活力。例如，金贵集市新建美食大厅后，引入20多家特色美食店，店主全是年轻人，他们回乡创业，为集市带来了新的经营理念和商业模式，也为乡村经济发展注入了新的动力。这些年轻人用自己的智慧和汗水，在乡村的土地上创造着属于自己的美好未来，成为了乡村振兴的生力军。
集市，是乡村文化的集中展示窗口，承载着丰富的历史记忆和民俗文化。在集市上，人们可以看到传统的手工艺品制作过程，品尝到地道的乡村美食，欣赏到精彩的民俗表演，感受到浓厚的乡土气息。这些传统元素，不仅是乡村文化的瑰宝，也是中华民族文化的重要组成部分。
在蒲江县的村糖会上，古榕树下新年祈福、幺妹灯巡游、年猪祭等传统川西民俗活动轮番上演，让游客仿佛穿越回了那个纯真年代，感受到了那份久违的年味与温情。宁夏贺兰县金贵集市上，秦腔表演、传统小吃制作等民俗文化活动，也吸引了众多游客驻足观看和参与。这些民俗文化活动，不仅丰富了集市的文化内涵，也让人们在参与中传承和弘扬了乡村文化，让乡村文化在新时代焕发出新的生机与活力。
集市还是文化交流与融合的重要平台。随着城市化进程的加快，城乡之间的交流日益频繁。集市作为城乡互动的重要场所，为城市居民和乡村居民提供了一个相互了解、相互交流的机会。城市居民可以通过赶集，体验乡村生活，了解乡村文化；乡村居民也可以通过与城市居民的交流，开阔视野，更新观念。这种文化交流与融合，有助于打破城乡二元结构，促进城乡一体化发展，让乡村文化与城市文化相互借鉴、相互促进，共同推动中华文化的繁荣发展。
同时，集市的复兴也为非物质文化遗产的保护和传承提供了新的途径。许多非物质文化遗产项目，如传统手工艺、民间艺术等，往往面临着传承困难的问题。而集市为这些非遗项目提供了一个展示和销售的平台，让更多的人了解和认识非遗文化，从而激发人们对非遗文化的保护和传承意识。例如，在新津区天府农博岛的G2馆非遗文创区内，画鼻烟壶的细腻、竹编手工的精巧，吸引了众多游客的目光，让人们在欣赏和购买非遗产品的过程中，感受到了传统文化的魅力，也为非遗文化的传承和发展奠定了基础。这些非遗项目在集市中找到了新的生存空间和发展机遇，得以在时代的浪潮中延续和发扬，成为乡村文化传承中不可或缺的一环。
在当今社会，随着城市化进程的加速和信息技术的飞速发展，人们的生活节奏日益加快，人际关系逐渐变得疏离和冷漠，“原子化社会”的特征愈发明显。而集市的复兴，为缓解这一困境提供了有效的途径。
集市是一个充满烟火气和人情味的场所，人们在集市上相遇、交流、交易，这种面对面的互动方式，打破了现代社会中人与人之间的隔阂和陌生感。在宁夏贺兰县金贵集市上，人们可以与摊主聊家常，了解农产品的种植过程和背后的故事；也可以与陌生的赶集者分享自己的生活经验和感受，建立起一种短暂而真实的情感联系。这种社区联结的重建，让人们重新感受到了人与人之间的温暖和互助，增强了社区的凝聚力和归属感。
例如，在一些乡村集市上，村民们会自发组织一些互助活动，如帮助年迈的摊主搬运货物、共同维护集市的秩序等。这些活动不仅体现了乡村社会的互助精神，也让人们在参与中感受到了自己的价值和意义，进一步促进了社区联结的深化。
集市还是一个代际交流的重要平台，不同年龄段的人在集市上汇聚一堂，共同参与各种活动，为代际之间的交流和传承提供了机会。
对于老年人来说，集市是他们熟悉的生活场景，承载着他们一生的记忆和经验。他们可以在集市上向年轻人讲述过去的故事，传授传统的生活技能和智慧，如手工编织、烹饪技巧等。而对于年轻人来说，集市则是他们了解乡村文化和传统生活方式的窗口，他们可以通过与老年人的交流，学习到书本上学不到的知识和技能，感受传统文化的魅力和价值。
在一些乡村集市上，经常可以看到年轻人围在老年人身边，认真学习手工制作的过程。老年人耐心地指导，年轻人虚心地学习，这种代际之间的互动和传承，不仅让传统的生活技能得以延续，也让年轻人更加尊重和热爱自己的家乡和文化。
尽管集市复兴带来了诸多积极影响，但目前许多集市在基础设施和配套服务方面仍存在不足。一些乡村集市的道路狭窄、拥挤，交通不便；卫生条件较差，缺乏必要的垃圾处理设施和公共卫生厕所；市场秩序混乱，存在欺行霸市、缺斤短两等现象。这些问题不仅影响了赶集者的体验和满意度，也制约了集市的可持续发展。
政府和相关部门应加大对集市基础设施建设的投入，改善集市的交通、卫生、市场秩序等条件。例如，拓宽集市道路，设置合理的停车位；建设垃圾处理站和公共卫生厕所，加强环境卫生管理；建立健全市场监管机制，加强对摊主的培训和管理，规范市场经营行为。同时，还可以引入现代化的服务设施和管理理念，如提供电子支付、物流配送等服务，提升集市的服务质量和竞争力。
随着集市复兴的热潮兴起，各地纷纷举办各种类型的集市活动，市场竞争日益激烈。同时，一些集市在发展过程中出现了同质化现象，缺乏特色和差异化竞争优势。例如，许多集市上的商品种类相似，经营模式雷同，难以吸引消费者的关注和参与。
集市主办方应深入挖掘当地的地域文化、民俗风情和特色产业，将集市与地方文化、旅游等产业相结合，打造具有独特魅力和差异化竞争优势的集市品牌。例如，可以根据当地的季节特点和农产品特色，举办主题鲜明的集市活动，如春季的花卉集市、夏季的水果集市、秋季的丰收集市等；可以引入非遗文化展示、民俗表演、手工制作体验等特色活动，增加集市的文化内涵和吸引力。同时，还可以加强与周边地区的合作与交流，实现资源共享、优势互补，共同推动集市经济的发展。
在数字化时代，消费者的购物习惯和消费方式发生了巨大变化，线上购物逐渐成为主流。而传统的集市主要以线下交易为主，面临着数字化浪潮的冲击。如何适应数字化时代的发展趋势，利用互联网技术提升集市的运营效率和服务水平，是集市复兴面临的重要挑战。
集市主办方应积极拥抱数字化浪潮，利用互联网技术创新集市运营模式。例如，可以建立集市官方网站和社交媒体账号，发布集市活动信息、商品展示和优惠活动等内容，吸引更多的消费者关注和参与；可以开发集市线上购物平台，实现线上线下融合发展，为消费者提供更加便捷的购物体验；可以利用大数据分析技术，了解消费者的需求和偏好，精准推送商品信息和服务，提高集市的营销效果和运营效率。同时，还可以培养和引进数字化人才，提升集市管理团队的专业素质和创新能力。
集市复兴是乡村振兴与文化传承的时代交响，它不仅为乡村经济发展注入了新的活力，也为乡村文化传承和创新提供了新的机遇。在未来，随着社会的不断发展和进步，集市复兴将呈现出更加美好的前景。
一方面，集市将成为乡村旅游的重要吸引点和核心载体。随着人们对乡村生活的向往和对传统文化的关注，乡村旅游市场将持续升温。集市作为乡村文化的集中展示窗口和乡村生活的重要体验场所，将吸引越来越多的游客前来参观和体验。各地可以结合自身的地域特色和文化资源，打造一批具有国际影响力的乡村集市旅游品牌，推动乡村旅游产业的高质量发展。
另一方面，集市将成为城乡融合发展的重要平台和纽带。集市一头连着乡村，一头连着城市，是城乡之间物质交流和文化交流的重要桥梁。在未来，集市将进一步发挥其连接城乡的作用，促进城乡资源的优化配置和要素的自由流动。城市居民可以通过赶集，体验乡村生活，购买到绿色、健康的农产品；乡村居民也可以通过集市，了解城市的市场需求和消费趋势，调整农业生产结构，提高农产品的附加值。这种城乡之间的互动和融合，将有助于打破城乡二元结构，实现城乡一体化发展。
此外，集市复兴还将为年轻人提供更多的创业和就业机会。随着集市经济的不断发展和壮大，将需要更多的年轻人参与到集市的策划、组织、运营和管理中来。年轻人可以凭借自己的创新思维和创业热情，在集市中开辟出一片属于自己的天地，实现自己的人生价值。同时，集市的繁荣也将带动乡村相关产业的发展，为年轻人提供更多的就业岗位，促进乡村人口的稳定和回流。
总之，集市复兴是一场具有深远意义的社会变革，它承载着乡村振兴的希望和文化传承的使命。在未来的发展中，我们应充分认识到集市复兴的重要性和紧迫性，积极应对面临的挑战，采取有效的应对策略，推动集市经济持续健康发展。相信在全社会的共同努力下，集市复兴的美好愿景一定能够实现，乡村将焕发出新的生机与活力，中华文化将在传承和创新中不断发扬光大。
当城市霓虹逐渐模糊了星月的轮廓，当超市货架悄然取代了邻里寒暄，一场关于烟火气的集体守望，正在中国大地上悄然生长。2025年的冬天，北京沙河大集单日客流突破10万人次，山东曹洼大集线亿人次，宁夏金贵大集年交易额破亿元——这些数字背后，是年轻人举着手机穿梭在糖炒栗子与现磨豆浆的香气里，是银发族蹲在菜摊前与摊主杀价的欢声笑语，是无数个被热气腾腾的早点摊唤醒的清晨。当赶大集从父辈的记忆符号蜕变为Z世代的时尚标签，这场跨越城乡的双向奔赴，正以最鲜活的方式重构着中国人对生活的理解。
在这场复兴浪潮中，我们既能看到90后宁夏姑娘马志梅镜头里撞进童年的温情，也能听见浙江农创客夏月用直播为山货打开新销路的呐喊；既能在山东淄博石马镇大集感受非遗手编提篮的匠心传承，也能于江苏宿迁沭阳年货大集见证云赶集突破时空的奇迹。当32岁的宁夏小伙冯育垚放弃城市生活返乡创业，当湖南渌口镇政府与自媒体达人共创渌口赶集品牌，这些生动实践揭示着一个真理：大集的复兴，从来不是简单的复古或怀旧，而是一场关于文化记忆、经济活力与情感联结的深度重构。
在这片充满生机的试验田上，中国创意农业理论奠基人章继刚先生始终保持着敏锐的观察。从《创意农业学》中系统阐述的农业+文化+科技融合路径，到《田园革命》里描绘的乡村振兴图景；从《中国乡村美学史》对乡土文明的深度挖掘，到《全球麻辣文化史》等著作展现的跨文化视野，这位深耕创意农业二十余载的学者，始终在思考：当年轻人涌入大集，他们追逐的究竟是什么？是性价比极高的时令果蔬？是手作豆腐里沉淀的时光味道？是露天戏台上飘来的秦腔余韵？还是那份在算法时代愈发珍贵的真实感？
带着这些追问，亚洲创意农业公众号、创意农业网公众号的网友们（以下简称创意农业网）有幸与章继刚教授展开一场深度对话。这场对话将穿越北京沙河大集的羊肉汤热气，漫步宁夏金贵大集的百年青石街道，探访山东曹洼大集的非遗工坊，最终抵达一个核心命题：在流量经济与乡土文明的碰撞中，如何让大集既保留锅气又焕发新生？当00后开始用短视频记录集市人生，当政策制定者着力打造千集万店升级版，这场关于烟火气的复兴运动，又将为中国乡村振兴写下怎样的注脚？
让我们带着这些期待，走进这场充满温度与智慧的对话——在这里，您将听见摊主大姐塞给顾客的那把瓜子讲述的温情故事，读懂年轻人镜头里反emo的精神按摩密码，更将看见一个古老商业形态如何在数字时代完成华丽转身，成为连接城乡、对话传统与现代的生动纽带。因为我们都知道：那些在晨雾中升腾的烟火气，从来不是转瞬即逝的流量泡沫，而是中国人骨子里对美好生活的永恒向往。
创意农业网：章继刚先生，最近集市热成为消费新趋势，年轻人纷纷爱上了“赶大集”，您怎么看待这一现象呢？
章继刚：这确实是个很有意思的现象。集市作为居民集中进行商品交换活动的场所，历史非常悠久。在现代商业发展起来之前，它是非常重要的基层市场。如今，传统集市在城市化和商业发展的冲击下，一度被商店、超市等现代商品流通系统代替，甚至在一些城市被取缔。但近些年，传统的城市夜市、农村大集焕发新生，同时文创、非遗、环保、咖啡、美食等新型集市也出现了，不同形态的集市都吸引了年轻人参与，“赶集”成为新的消费热点。
章继刚：集市的兴起与城市治理思路转变和相关政策支持有关，但更根本的原因还是集市业态拥有独特优势。它从空间营造和文化营造不同维度搭建了具有吸引力的消费场景系统。在空间营造维度，集市通过社区规划、硬件设施等物质配置，构建本地化、开放表达的消费空间。比如一些集市位于景区附近，像杭州武林夜市在西湖景区附近，沿路一长排的摊位代替了白天快速的车流、匆忙的行人，挤满了各种商品，空气中弥漫着各种香味，人们在此可以感受日常生活的幸福，也可以探索风土民情。
创意农业网：确实，不同的地理位置会给集市带来不同的特色。那在文化营造维度呢？
章继刚：在文化营造维度，集市通过意义阐释、氛围渲染等文化配置，构建本土化、富于流动性的消费文化。传统上，集市就是居民公共生活和社会交往的重要空间，商品作为载体、消费作为实践，集中展示本地风土习俗和文化特色。当代社会中的集市，特别是非遗文创集市、青年文化集市，具有较强文化寓意，有助于强化文化认同。比如沈阳百年造化大集展示冻梨、铁锅炖、虫草鸡等东北特色美食，还举办高跷、秧歌、皮影戏等演出，跟摊主的聊天互动也让游客沉浸式体验东北人的热情。
创意农业网：章老师，最近“赶大集成了年轻人的新潮流”这个话题热度很高，您能先和我们聊聊，在您印象里，传统的大集是什么样的场景呢？
章继刚：冬日清晨，天色才微微亮，集市上就已经有人影在穿梭了。摊位一个挨着一个，整整齐齐地排开。新鲜的蔬菜瓜果，带着清晨的露水，被摆放得整整齐齐，那纹理分明的牛羊肉，分割得规规整整。还有各式各样的糕点干果、糖果瓜子，都分区陈列着，百货也挂满了支架。油锅热气腾腾的，早点摊上升起袅袅白烟，伴随着摊主那响亮的吆喝声，一同飘散在晨雾里，这就是传统大集最鲜活的模样。
章继刚：这可有着悠久的历史啦。据考证，我国集市大约起源于三千多年前的殷商时期。《易经·系辞》里就有记载，“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”，说的就是当时集市交易的情况。到了战国时期，就开始出现定期集市了，有的三日一集，有的五日一集，还有十天半月一集的，不同地方时间安排不太一样。
章继刚：没错，不同地方叫法不同。根据《五杂俎》记载，“岭南之市谓之虚”“西蜀谓之亥”“山东人谓之集”。在山东，每逢赶集的时候，那可真是百货俱陈，四远的人都竞相赶来，场面特别热闹，所以就有了“赶集”这个说法。
章继刚：在过去，赶集可是父辈们日常生活中抽不掉的一部分。那时候，人们通常用农历的日期或者节气来约定赶集的时间。赶集可不只是简单的物质交换，它承载着好几代人的记忆与情感，是乡村生活中一道特别温暖的风景。大家在集市上不仅能买到生活所需的东西，还能和熟人聊聊天，交流交流信息，那种感觉特别亲切。
创意农业网：现在年轻人也热衷于赶集了，这和老一辈赶集有什么不一样的地方呢？
章继刚：差别可大了。现在的年轻人奔赴集市，远非单纯的采买。你看在北京伍德吃托克市集，能看到潮酷青年在复古摊位前流连忘返；在上海凡几市集，独立设计师的作品前总围着品位独特的都市白领；在成都麓湖烟火集，追求慢生活的文艺青年享受着创意与传统的碰撞；在大理床单厂艺术区，民族风情与创意设计相得益彰。年轻人在手作器皿温润的触感里，在复古相机清脆的快门声中，在设计师讲述灵感的故事间，触摸到商品背后的人情温度与生活态度。他们赶的，是一种精准契合精神需求的“集”。
章继刚：这其实是社会发展和人们需求变化的结果。现在物质生活丰富了，年轻人不再仅仅满足于买到东西，他们更追求精神层面的满足。集市这种形式，正好能满足他们这种从“买东西”到“买体验”的需求转变。而且现在社交媒体也很发达，集市上的新鲜事、有趣的东西很容易在网络上传播，吸引更多年轻人去参与。
章继刚：变化可不少。集市的功能已经悄然进化了，从原来的交易场变成了社交场、体验场、治愈场。以前大家去集市主要就是为了买卖东西，现在人们在这里寻找认同、确认审美，短暂逃离生活中的烦恼，在真实互动中重拾生活的具体与鲜活。比如说宁波东钱湖周末市集，把湖光山色与创意生活完美结合；金华古子城的“ZUI金华”文旅市集，让传统非遗与现代审美展开对话，这些集市都成了城市休闲生活的新地标。
章继刚：虽然新潮集市和过去赶集在形式上已经大不相同了，但剥开它们的外壳，内核却惊人地相似。那就是人们对鲜活烟火气的渴望，对真实人际连接的期盼。不管时代怎么变，大家内心深处还是向往那种热闹、亲切、有温度的生活场景。
章继刚：我觉得会持续下去。现在年轻人越来越注重生活品质和精神追求，集市这种形式能满足他们多样化的需求。而且集市也在不断创新和发展，不断融入新的元素和创意，会一直吸引年轻人去探索和体验。比如说以后可能会出现更多结合科技元素的集市，或者针对不同兴趣群体的特色集市。
章继刚：我觉得首先要注重保留集市的特色和传统文化元素。每个地方的集市都有自己独特的历史和文化底蕴，这是吸引人的关键。不能为了追求现代化而把这些东西弄丢了。其次，要加强集市的规划和管理。现在有些集市存在环境卫生、交通拥堵等问题，需要相关部门加强管理，让集市既热闹又有序。另外，还可以利用互联网技术，提升集市的运营和服务水平，比如开发线上集市平台，方便大家提前了解集市信息、购买商品等。
章继刚：线上集市平台优势可多了。对于消费者来说，他们可以提前在平台上浏览集市上的商品和活动信息，根据自己的兴趣和时间安排，有针对性地去集市。而且如果因为某些原因不能亲自到集市现场，还可以通过线上平台购买商品，特别方便。对于商家来说，线上平台可以扩大他们的销售范围，让更多人知道他们的商品和服务。同时，平台还可以提供数据分析功能，帮助商家了解消费者的需求和偏好，调整经营策略。
章继刚：我觉得不会。线上集市平台和线下集市是一种互补的关系。线上平台可以吸引更多人关注集市，为线下集市引流。而且线下集市那种真实的体验和互动是线上无法替代的。大家去集市不仅仅是买东西，更重要的是感受那种热闹的氛围，和商家、其他消费者交流互动。所以线上集市平台反而会促进线下集市的发展。
章继刚：集市可以在主题策划上进行创新。比如根据不同的季节、节日或者热门话题，推出相应的主题集市。像春天可以举办花卉主题集市，夏天可以搞水上主题集市，情人节可以打造浪漫主题集市等等。这样能增加集市的新鲜感和吸引力，让消费者每次去都有不同的体验。另外，集市还可以引入更多的互动体验项目，比如手工制作、亲子游戏、文化表演等，让消费者在购物的同时，还能参与各种有趣的活动。
章继刚：比如说在云南昆明，可以结合当地丰富的花卉资源，举办一个大型的花卉主题集市。集市上不仅有各种各样的鲜花、盆栽出售，还可以设置花卉知识科普区，让消费者了解不同花卉的养护方法和寓意。还可以邀请花艺师进行现场表演和教学，教大家如何插花、制作花束。另外，还可以举办花卉摄影比赛、花卉主题的美食节等活动，让整个集市充满花卉的元素和氛围。
章继刚：首先要考虑项目的安全性和可行性。要确保互动体验项目不会对消费者造成伤害，同时要在集市的场地和设施条件下能够顺利开展。其次，要根据集市的目标受众和主题来选择合适的项目。比如如果是针对年轻人的集市，可以选择一些时尚、刺激的互动项目；如果是家庭亲子集市，就要选择适合孩子的项目。另外，还要注重项目的趣味性和参与性，让消费者能够真正投入到项目中，获得良好的体验。
章继刚：集市对地方经济的发展作用可大了。首先，集市可以促进当地农产品的销售。很多地方的集市都是当地农民销售农产品的重要渠道，通过集市，农民可以直接把农产品卖给消费者，减少中间环节，增加收入。其次，集市可以带动相关产业的发展。比如集市上的餐饮、住宿、交通等行业都会因为集市的举办而受益。另外，集市还可以吸引外地游客，促进地方旅游业的发展，提升地方的知名度和美誉度。
章继刚：比如说在一些农村地区，每到水果丰收的季节，就会举办水果主题集市。农民把自己种植的新鲜水果带到集市上销售，由于没有了中间商的加价，水果的价格相对较低，吸引了大量消费者前来购买。而且通过集市这个平台，农民还可以和消费者直接交流，了解消费者的需求和反馈，以便调整种植品种和方式，提高农产品的质量和市场竞争力。有些地方的水果集市还通过网络直播等方式进行宣传和销售，进一步扩大了销售范围，增加了农民的收入。
章继刚：以餐饮行业为例，集市上会有各种各样的美食摊位，吸引了很多消费者前来品尝。这不仅增加了餐饮商家的收入，还带动了食材供应商的发展。住宿行业也会因为集市而受益，一些外地游客为了参加集市，会选择在当地住宿，这就增加了酒店、民宿的入住率。交通行业也是如此，集市期间，人流量和车流量都会增加，出租车、公交车等交通工具的运营收入也会相应提高。
章继刚：集市具有独特的地域文化和民俗风情，这是吸引外地游客的重要因素。每个地方的集市都有自己特色的商品、美食和活动，游客可以在集市上体验到当地的风土人情和生活方式。而且集市通常比较热闹、有活力，能让游客感受到浓厚的生活气息。另外，集市的消费相对较低，适合不同层次的游客，这也是吸引游客的一个方面。
章继刚：可以加强集市的文化内涵建设。深入挖掘当地的历史文化和民俗风情，将文化元素融入到集市的各个方面，比如商品的设计、活动的策划、场地的布置等。还可以邀请当地的非遗传承人、民间艺人等到集市上进行表演和展示，让游客更好地了解当地的文化。另外，要加强集市的宣传推广，利用互联网、社交媒体等渠道，宣传集市的特色和亮点，吸引更多游客前来。
章继刚：政府在集市的发展中起着至关重要的作用。首先，政府要制定相关的政策和规划，引导集市的健康发展。比如规划集市的场地、确定集市的举办时间和频率等。其次，政府要加强集市的基础设施建设，改善集市的交通、卫生、水电等条件，为集市的发展提供良好的环境。另外，政府还要加强市场监管，维护集市的秩序，保障消费者的合法权益。
章继刚：政府可以加强对集市上商品质量的监管，定期对商品进行抽检，确保商品符合质量标准。对于销售假冒伪劣商品的商家，要依法进行处罚。还要加强对集市经营秩序的监管，规范商家的经营行为，打击欺行霸市、强买强卖等违法行为。另外，要加强对集市食品安全的监管，确保消费者的饮食安全。
章继刚：交通方面是重点。要确保集市周边道路畅通，有足够的停车位，方便消费者前来。卫生方面，要设置足够的垃圾桶，加强集市的清洁卫生管理，保持集市的环境整洁。水电方面，要保障集市的正常供电和供水，特别是对于一些需要使用水电的摊位，要确保水电供应稳定。另外，还要考虑集市的消防安全，设置消防设施，制定消防应急预案。
章继刚：商家首先要保证商品的质量和安全。这是经营的根本，只有提供优质的商品，才能赢得消费者的信任和口碑。其次，要注重商品的创新和特色。在集市上，商品同质化比较严重，商家要有自己的特色和亮点，才能吸引消费者的注意。另外，要提供良好的服务。热情、周到的服务能让消费者感受到温暖，增加消费者的满意度和忠诚度。
章继刚：比如说在集市上卖手工艺品的商家，可以结合当下的流行趋势和消费者的需求，对传统的手工艺品进行创新设计。比如把传统的刺绣图案与现代的时尚元素相结合，制作出既具有传统文化韵味又符合现代审美的手工艺品。或者开发一些具有实用功能的手工艺品，如带有刺绣的笔记本、手机壳等，增加商品的附加值。
章继刚：商家要热情主动地与消费者交流，了解消费者的需求和意见。在消费者购买商品时，要耐心地介绍商品的特点和使用方法。如果消费者遇到问题或者有投诉，要及时处理，让消费者感受到被重视。另外，商家还可以提供一些增值服务，比如为消费者提供包装服务、送货上门服务等，提升消费者的购物体验。
章继刚：消费者首先要注意自身的安全。在集市上人多拥挤，要注意保管好自己的财物，避免丢失或者被盗。其次，要注意商品的质量和价格。在购买商品时，要仔细检查商品的质量，不要只贪图便宜而购买到劣质商品。另外，要尊重集市上的商家和其他消费者，遵守集市的秩序，共同营造一个良好的购物环境。
创意农业网：听起来很有吸引力。那您觉得集市的空间优势主要体现在哪些方面呢？
章继刚：集市的空间优势突出体现为开放性和公共性。不同于大型商场，集市里扁平化的设计、一览无遗的摊位以及较为实惠的商品，构建了更加富有亲和力的消费空间，到了集市不可避免要与人沟通交流，从而增强了社会互动。
章继刚：年轻人喜欢逛集市，直接动机是对理性化、个性化消费的追求。不同于大型商业消费场所，集市提供的商品更加原生态，剥离不必要的符号价值和“智商税”，契合当下年轻人的消费需求。更深层次来看，年轻人热衷“赶集”反映出一种从“孤独美学”转向“共享美学”的努力。
创意农业网：“孤独美学”和“共享美学”，这听起来很有意思，您能详细解释一下吗？
章继刚：“孤独美学”本质是年轻人在高压力、高密度的城市生活中寻求生活本真的无奈之举。面对压力和困境，年轻人比较直接地将其归因为密集社交，于是选择独处，希望能找到初心想法、体会生活本真，但事实上这种方法往往没有带来精神满足，反而加剧了焦虑和苦闷。而“共享美学”则是时下年轻人自发开始“赶集”，参与的时间成本和经济成本都较低，可能在通勤路上、家附近，但是拥有了一定程度的社会交往和集体生活，与他人分享兴趣、想法甚至能帮助到别人，从而获得情感满足。
章继刚：集市提供情感性连接，通过共享兴趣和体验增强情感满足。青年愈发重视自我感受和个性化体验，在文旅领域兴起小众旅游、反向打卡，在日常生活领域则涌现“赶集”消费。这种自我感受和个性化体验需要在与他人的讨论中得到理解，集市则提供了这样一个分享讨论兴趣和体验的平台。有的年轻人喜欢赶集因为能淘到原创和小众的物件，还能欣赏到符合自己品味的音乐和手作，愿意为个性化的故事和体验买单，即时下流行的所谓“情绪价值”。还有些青年亚文化集市，比如二次元集市、卡牌潮玩集市等，参与者通过商品讨论、测评、交易等“展演”分享兴趣和体验，在不同层次不同角度的阐释中深化认同。
章继刚：当然可以。集市非常重要的作用是了解“附近”社区，了解所在城市。人们向往美好的远方，但往往忽略“小而美”的附近。城市层面，特色集市是了解本地风土民情的窗口，如北京的潘家园夜市、苏州的大运河姑苏民俗市集，那些神秘的故事传说、布满使用痕迹的老物件、非遗工艺制品，都在诉说一座座城市的历史传奇，无论对本地居民还是新市民来说，都能点燃自豪感和归属感。社区层面，小区附近的跳蚤市场、夜市是了解所在共同体的窗口，第一次见到的邻居、交换的闲置物品、讨论的生活经验，都让共同体更加具象化，有助于增强社区感。
章继刚：集市本就有自产自销的传统，这一特点也沿袭到当代集市，其中一部分参与者既是消费者，又是生产者、创业者。一方面，集市的生产经营成本较低，为生产者和创业者创造风险较低的环境；另一方面，当代集市中的生产者和创业者更多出于兴趣爱好，既将集市作为交易平台，又将其作为兴趣社区结交志同道合者。当代青年更加强调工作与生活平衡、工作与兴趣平衡，工作选择与生活方式的联系越来越密切。正是在这种背景下，新业态新职业成为很多青年的就业选择，集市摊主跟新职业群体有着很多交叉。
章继刚：比如，有的手冲咖啡摊主同时是平台上的美食博主，有的手工制品摊主将创作“后台”搬到经营“前台”，再加上平台网络直播，实现线上线下同时营业。特别是在常态化集市和主题化集市中，由于区域相对固定或者兴趣相对集中，创业者之间、创业者和消费者之间更容易建立联系和交流，促进相互理解和支持的氛围。
章继刚：集市的“创业社区”功能得以实现，除了具有社会基础，还需要一定的制度支持。许多城市推出“青年市集”“青创集市”，在交通便利区域打造青年微创业孵化平台，招募创意摊主，给予免物业费、提供创业资金、技能指导等支持。这种具有系统规划的集市更容易取得成功。比如，重庆共青团打造的“青创·熊猫集市”，集美食、文创、潮玩、公益于一体，五一期间日均客流量高达3万人次。
章继刚：年轻人热衷“赶集”的直接原因是满足生活和休闲需求，更深层次反映的是摆脱消费主义、对抗内卷和压力的努力，为追求本真和自我找到一条出路。这种努力和出路不同于年轻人自我标榜或者被舆论认为的“孤独美学”叙事，而是更体现出一种“共享美学”叙事，愿意通过兴趣和消费建立起情感性、社会性的连接，继而形成兴趣共同体或创业共同体，在公共生活的参与中安放内心、追求意义。
章继刚：一方面，要发挥集市作为新消费业态的作用，有序规范的同时提供更加包容性发展的政策，助力发展文旅提振消费；另一方面，要发挥集市作为就业创业平台的作用，给予资金、优惠政策等扶持，孵化青年创业、助力青年就业。青年工作中，也可构建类似集市这种以兴趣或消费为载体的青年公共生活空间，常态化聚集青年、吸引青年，更好引导和服务青年。
章继刚：集市依托城市特色街区及相关的城市更新项目，集中展现本土文化习俗，主题化的设计能够吸引不同兴趣群体，既有利于培育文旅消费新热点，又有利于丰富本地居民休闲消费。特别是，集市业态的显著特征在于空间性和公共性，弥补了数字消费业态缺乏体验感的不足，并且伴随集市在城市不同区域多点出现，这种消费新业态同样能够提供满足人们生活需求的各类商品和服务。
创意农业网：现在很多地方都在打造特色集市，您觉得在打造过程中需要注意什么呢？
章继刚：在打造特色集市的过程中，需要有意识地避免一些误区，比如一些地方在开发古镇旅游时出现过的“千镇一面”现象。如何避免“千集一面”，需要各地在谋划布局时有更多有前瞻性的成熟考虑，同时充分尊重市场，往打造更多有特色、有活力、有魅力的集市方向上发力。
章继刚：我希望集市能够继续保持其独特的魅力和活力，不断创新和发展。随着文化认同与乡土情怀日益加深，越来越多有志有为的青年加入记录乡村、助农带货的行列，向下扎根、向上生长，为乡村振兴注入蓬勃活力。同时，集市也能成为城市文化的重要载体，让更多的人感受到城市的温度和魅力。
创意农业网：章老师，最近“年轻人爱上赶大集”成了热门话题，您怎么看待这种现象？
章继刚：这其实是一种文化寻根与消费升级的双重体现。年轻人赶集，表面看是追求性价比和新鲜体验，深层里是对快节奏城市生活的短暂逃离。就像宁夏银川金贵大集，70多年历史，占地近50亩，400多户商户，逢集日人流量最高达3万，年交易额近1亿。这样的规模背后，是年轻人对“真实感”的强烈需求。他们举着手机拍糖炒栗子、剃头匠，甚至讨价还价的过程，本质是在用镜头捕捉“人间烟火气”，这种温度是网购无法替代的。
章继刚：Z世代成长于数字化时代，但过度依赖屏幕反而让他们对“真实互动”产生渴望。比如有网友分享，扫码支付时摊主大姐顺手塞了一把瓜子，这种“意料之外的温情”让他们感动。再比如山东青岛泊里大集，300多年历史，年轻人穿梭在杂粮煎饼摊前，闻着香气，听着推子声，看着非遗手艺人手腕翻转——这些场景在课本和影视剧里见过，但实地体验时，文字和画面变成了可触摸的温度，这种“反emo”的精神按摩，正是年轻人需要的。
章继刚：确实，“不是商超逛不起，而是大集更有性价比”这句话很贴切。当代年轻人消费更理性，既要品质又要节俭。乡镇集市的产品种类丰富，所见即所得，一次赶集能实现吃喝玩乐一站式配齐。比如宁夏社科院民俗学者张万静提到的，绿色、无添加、物美价廉是农村集市的突出优势。32岁的宁夏小伙冯育垚在云南求学时，周末总爱去集市买时令果蔬，他说：“超市里明码标价，看不到制作过程，全程自助、零交流；而赶集时，人与人的距离很近，陌生人之间也能自然搭话，情绪价值十足。”
章继刚：当然。集市是农村的经济命脉和民生日常。河北石家庄南佐大集单日客流量可达数万人，湖南益阳传统竹编通过早市热销海外——这些数据印证了集市的潜力。商务部等多部门印发的《行动计划》提出，到2027年改造5000个乡镇集贸市场和5万个农村便民商店，这既是民生工程，也是经济棋局。比如浙江台州亭旁大集依托非遗民俗文化和红色旅游，海南多地开设文创集市售卖民俗创意产品——这些创新实践表明，集市不仅是交易场所，更是文化剧场。
章继刚：比如宁夏银川金贵大集，每月逢阴历一、四、七开市，已有70多年历史。集市总经理吴克辉说，这里不仅是周边20多个村庄百姓购置物资的集散地，更是城里人寻觅童年记忆的怀旧之地。90后宁夏网红博主马志梅在赶集视频中说：“一脚踏进集市，就像撞进了童年的回忆里。集市还是那个集市，只是我们从追着糖跑的小孩，变成了撑起生活的大人。”这种情感联结，让集市成了乡土文明的现代转译。
章继刚：这是数字技术与乡土文化的完美结合。赶集主播成了连接城乡的文化摆渡人。比如80后湖南姑娘郭娜，两年多走遍老家8个乡镇的54个集市，直播超过50场。她常将镜头对准编竹器的老师傅、修鞋修伞的手艺人，感叹赶一场大集就像逛了一座“可带走的民俗博物馆”。她的直播间里，粉丝留言：“想起外婆带我去赶集的日子”“这才是生活原本的样子”——这种集体心理的迁徙和文化记忆的复苏，正是“云端赶集”的价值。
章继刚：双向促进。网红大集吸引流量，赶集主播反哺客源。比如郭娜的粉丝会因为她的直播专门去某个集市打卡，带动了当地旅游和消费。同时，政府也在搭建基础设施、流量扶持主播，与集市共同创造内容，反哺地方文旅。这套共生逻辑让集市成了可持续的“乡土生活博物馆”和“经济共富引擎”。
章继刚：比如宁夏社科院民俗学者张万静的观点，乡村大集的复兴源于“人”的回归——它满足了情感需求，重建了社区联结，也重塑了文化自信。集市上的社交是低压力、高自由的，你可以和摊主聊半小时家常，也可以一言不发闲逛。这种互动既亲切又有界限，契合了当代人既渴望联结又需要空间的心理需求。而赶集主播通过直播带货推广特产、放大集市影响力，政府提供支持，形成了一个良性循环。
章继刚：避免“千集一面”。比如有些地方开发古镇旅游时出现“千镇一面”现象，集市改造也要警惕。各地应充分尊重市场，打造有特色、有活力、有魅力的集市。比如浙江台州亭旁大集依托非遗和红色旅游，海南文创集市售卖民俗创意产品——这些创新实践值得借鉴。
章继刚：集市会成为城乡融合的重要载体。一方面，它保留柴米油盐的烟火气，满足农村群众的生活需求；另一方面，它注入时尚创意的年轻态，吸引城市年轻人打卡。比如宁夏银川金贵大集，既有传统的手工艺品，也有现代的文创产品，这种“传统+现代”的融合，会让集市更有生命力。
章继刚：意义重大。比如湖南益阳的传统竹编，通过早市热销海外，年轻人在集市上看到这些非遗手艺，会产生兴趣，甚至学习传承。赶集主播的镜头也会记录这些传统技艺，让更多人了解。这种“活态传承”比博物馆里的展示更有生命力。
章继刚：反映了年轻人消费观念的转变。他们不再盲目追求品牌和高端，而是更注重性价比和情感价值。乡镇集市的“物全价美”和“人间烟火气”，正好契合了这种需求。未来，这种趋势会持续，甚至推动更多传统商贸形态的创新。
章继刚：集市是乡村振兴的“毛细血管”。它连接着农村群众的生活便利度和消费环境，是培育新经济增长点的重要抓手。比如河北石家庄南佐大集单日客流量数万人，带动了周边餐饮、住宿等产业发展。改造升级后的集市，会成为乡村振兴的新引擎。
章继刚：比如商务部的“千集万店”计划，改造5000个乡镇集贸市场和5万个农村便民商店，会提升集市的硬件设施和服务水平，吸引更多年轻人和城市游客。同时，集市与文旅、农旅的融合，会创造更多就业机会，增加农民收入。比如浙江台州亭旁大集，通过非遗民俗文化和红色旅游，带动了当地经济发展。
章继刚：会让城市生活更有温度。年轻人在集市上体验到的人际互动和情感联结，会带回城市，影响他们的消费选择和生活方式。比如有些年轻人开始减少网购，更多去线下市场购物，享受讨价还价的乐趣和摊主的热情。
章继刚：关键是“特色化”而非“标准化”。集市的生命力在于它的独特性，每个地方的文化、风俗、产品都不同，改造时要保留这些特色。比如海南文创集市售卖地方民俗创意产品，浙江台州亭旁大集依托非遗和红色旅游——这些创新实践都坚持了特色化。
创意农业网：章老师，最近我们看到乡村集市特别火，好多年轻人都在往乡村跑，这背后是不是有什么特别的原因呀？
章继刚：这背后原因可不少呢。如今城市生活节奏快、压力大，乡村那种宁静、悠闲的氛围就像一块磁石，吸引着年轻人去寻找心灵的慰藉。而且乡村有着丰富的自然资源和独特的民俗文化，这些都是城市里很难体验到的。对于很多年轻人来说，乡村就像是一个充满未知和惊喜的宝藏地，他们渴望去探索、去发现。再加上现在国家大力推动乡村振兴，乡村有了更多的发展机会和政策支持，年轻人看到了在乡村实现自我价值的可能性，自然就愿意奔赴乡村啦。
创意农业网：像郭娜这样的年轻人，为了宣传乡村，日程排得那么满，您觉得她身上体现了年轻人怎样的特质呢？
章继刚：郭娜身上体现的特质特别鲜明。她有很强的责任感和使命感，把宣传家乡当作自己的事情来做，从最初只是想给外地老乡展示家乡新貌，到后来希望向全国网友传递家乡之美，这种格局的转变就说明她心里装着家乡的发展。而且她特别有毅力和执行力，一周两更，周末四处赶集，工作日还要写文案、剪辑视频，这不是一般人能坚持下来的。她还很有商业头脑，通过直播和运营自媒体账号，不仅宣传了乡村，还带动了农产品的销售，把流量转化成了实际的经济效益，这种创新和实践能力在年轻人身上是很可贵的。
创意农业网：郭娜从古岳峰镇扩大赶场半径，借助文化连接起更广阔的乡土网络，您觉得这种做法有什么意义呢？
章继刚：意义可大了去了。从文化层面来说，同根同源的文化是连接乡村之间、乡村与城市之间的纽带。郭娜通过扩大赶场半径，把不同地方的乡村文化展示给更多的人，让更多的人了解和感受到乡村文化的魅力，有助于传承和弘扬民俗文化。从经济层面来看，这能促进乡村之间的经济交流和合作。不同地方的农产品、手工艺品等可以通过郭娜的宣传和销售渠道，走向更广阔的市场，增加农民的收入。而且还能吸引更多的游客到乡村来，带动乡村旅游业的发展，形成一种良性循环。
创意农业网：郭娜帮粉丝代购农产品，还免费邮寄或者顺路送货上门，而且从来没出现过“溜单”的情况，您怎么看待这种人与人之间的信任呢？
章继刚：这真的是特别温暖和珍贵的一种现象。在现在这个社会，信任有时候变得很稀缺。但郭娜和粉丝之间的这种信任，说明乡村有着淳朴的民风和良好的道德氛围。这种信任不仅仅是一种商业上的往来，更是一种情感上的连接。它让乡村集市不仅仅是一个交易的地方，更是一个充满人情味的社交场所。而且这种信任也能促进乡村经济的发展，因为有了信任，粉丝才更愿意购买农产品，农民也更有动力去生产优质的农产品，形成一个互利共赢的局面。
郭娜两年多走遍老家8个乡镇的54个集市，直播超过50场，这样的经历使她积累了大量独一无二且生动鲜活的素材。不同集市有着各自独特的文化、风俗、产品以及人物故事，从编竹器的老师傅到修鞋修伞的手艺人，从传统的手工艺品到现代的文创产品，每一个元素都蕴含着浓厚的乡土气息和人文魅力。这些丰富多样的素材为打造个人IP提供了坚实的内容基础，能够持续吸引观众的关注，满足他们对于乡村文化和生活的好奇心。
在宣传乡村的过程中，郭娜展现出了真诚的态度和鲜明的个性。她怀着对家乡的热爱和责任感，全身心地投入到宣传工作中，从最初想给外地老乡展示家乡新貌，到后来希望向全国网友传递家乡之美，这种真诚的情感能够打动观众，引发他们的共鸣。同时，她坚持一周两更，周末四处赶集，工作日写文案、剪辑视频，这种执着和努力也体现了她坚韧不拔的个性。在竞争激烈的自媒体领域，真诚的态度和鲜明的个性有助于她脱颖而出，形成独特的个人风格，让观众对她产生深刻的印象和认同感。
郭娜不仅善于宣传乡村文化，还具备出色的商业头脑和实践能力。她通过直播和运营自媒体账号，将流量转化为实际的经济效益，带动了农产品的销售。例如，她帮粉丝代购农产品，免费邮寄或者顺路送货上门，既满足了粉丝的需求，又为农民增加了收入。这种将文化宣传与商业运营相结合的模式，不仅体现了她的创新意识和实践能力，也为打造个人IP提供了可持续发展的动力。一个具有商业价值的个人IP能够吸引更多的资源和合作机会，进一步扩大其影响力。
当前，国家大力推动乡村振兴战略，出台了一系列支持乡村发展的政策措施。这为郭娜打造个人IP提供了良好的政策环境和发展机遇。政策的支持将有助于乡村基础设施的改善、特色产业的发展以及文化传承与创新，为郭娜提供更多丰富的内容素材和合作机会。例如，政府可能会加大对乡村集市改造升级的投入，打造更具特色和吸引力的乡村旅游景点，这将为郭娜的宣传工作提供更多的亮点和话题，吸引更多的观众关注。
随着数字技术的普及和自媒体行业的蓬勃发展，越来越多的人通过网络平台展示自己、分享生活。这为郭娜打造个人IP提供了广阔的传播渠道和便捷的创作工具。她可以通过直播、短视频、图文等多种形式，将自己的所见所闻所感传递给广大网友。同时，自媒体平台的算法推荐机制也能够根据用户的兴趣和偏好，将她的内容精准推送给目标受众，提高内容的传播效率和影响力。此外，社交媒体的互动性也为郭娜与观众之间建立了紧密的联系，她可以及时了解观众的需求和反馈，不断优化自己的内容和创作方向。
在快节奏的城市生活中，人们越来越渴望回归自然、感受乡村的宁静与美好，对乡村文化和生活的关注度不断提高。同时，消费者对于产品的需求也不再仅仅局限于物质层面，更加注重情感价值和文化内涵。郭娜所宣传的乡村集市文化、民俗风情以及农产品等，正好契合了这种市场需求和文化趋势。她可以通过打造个人IP，满足人们对于乡村文化的向往和追求，为观众提供一种情感寄托和精神享受。此外，随着文化旅游的兴起，越来越多的人愿意前往乡村旅游，体验乡村生活，这也为郭娜的个人IP带来了更多的商业机会和发展空间。
虽然郭娜拥有丰富的素材，但要持续打造高质量、有吸引力的内容并非易事。随着时间的推移，观众可能会对相似的内容产生审美疲劳，因此需要不断创新内容形式和表现手法。郭娜可以加强与当地文化机构、专家学者的合作，深入挖掘乡村文化的内涵和价值，推出更具深度和特色的内容。同时，关注行业动态和热点话题，结合乡村实际情况进行创意策划，使内容更加贴近时代需求和观众兴趣。
自媒体领域竞争激烈，打造个人IP需要面对众多同行的竞争。为了在竞争中脱颖而出，郭娜需要明确自己的品牌定位和差异化优势。她可以突出自己独特的经历、真诚的态度和鲜明的个性，打造具有辨识度的个人品牌形象。例如，强调自己作为乡村文化传播者的使命感和责任感，以真实、质朴的风格吸引观众。此外，注重品牌建设，包括设计独特的标识、口号和视觉形象，提高品牌的知名度和美誉度。
在打造个人IP的过程中，商业运营是不可避免的环节，但过度商业化可能会引起粉丝的反感，影响个人IP的形象和口碑。郭娜需要找到商业运营与粉丝经济之间的平衡点，在实现经济效益的同时，维护好与粉丝的关系。她可以通过提供优质的产品和服务，确保粉丝的权益和利益，增强粉丝的忠诚度和信任感。同时，合理规划商业合作，选择与乡村文化和个人品牌形象相符的产品和项目进行推广，避免过度营销和虚假宣传。
综上所述，郭娜具备打造个人IP的内在优势，外部环境的支持与机遇也为她提供了有利条件。虽然面临一些挑战，但通过采取相应的应对策略，她有望成功打造具有影响力的个人IP，为乡村文化的传播和乡村振兴做出更大的贡献。
创意农业网：章老师，最近成都的“村糖会”特别火，您能给我们介绍一下这个活动的基本情况吗？
章继刚：非常高兴能介绍这个活动。“村糖会”是成都元旦期间启动的一个大型城乡互动活动，以“村糖minmin甜·好物样样鲜”为主题，主要在龙泉驿区洛带古镇等地展开。活动从元旦开始，持续三天，覆盖了成都的23个区（市）县，共有70余场活动同步进行，形成了全城联动的盛大场面。
章继刚：“村糖会”的亮点确实很多。首先，它的活动形式非常丰富多样，既有传统的市集展销，也有非遗表演、农耕体验、美食制作等互动环节。比如在龙泉驿区的主展销区，游客可以品尝和购买到白家粉丝、棒棒娃牛肉干等地道美食；在天府农博园，50余个特色展位展示了各种创意农产品和手工艺品，让人目不暇接。
章继刚：当然可以。“村糖会”不仅是一个消费平台，更是一个展示和推广地方特色产业的重要窗口。以都江堰市为例，他们通过“村糖会”集中展示了青梅酒、跑山猪腊肉等特色产品，这些产品不仅品质上乘，而且具有浓郁的地方特色。通过活动，这些产品得以对接更广阔的市场，提升了品牌知名度，带动了相关产业链的发展。比如青梅酒，已经远销东南亚和美国，成为了都江堰的一张名片。
章继刚：“村糖会”非常注重农文旅的深度融合。以都江堰市玉堂街道的“村糖·热雪澎湃季”为例，他们将冰雪活动与新春祈福元素巧妙结合，设计了四大游戏环节，让游客在体验冰雪乐趣的同时，也能感受到浓厚的年味和文化氛围。此外，活动现场还有非遗表演、年货展销等，形成了集冰雪运动、文化体验、购物消费于一体的多元化旅游产品，有效提升了冰雪资源的吸引力。
创意农业网：那“村糖会”是如何吸引游客的呢？除了丰富的活动内容，还有其他策略吗？
章继刚：确实，除了丰富的活动内容，“村糖会”还采取了一系列策略来吸引游客。首先，他们通过线上线下相结合的方式进行了广泛宣传，利用社交媒体、短视频平台等发布活动信息，吸引了大量年轻群体的关注。其次，活动现场设置了各种互动环节和优惠活动，比如抽奖、打卡赢好礼等，增加了游客的参与感和获得感。此外，他们还注重提升服务质量，让游客在购物、品尝美食的同时，也能享受到舒适的环境和贴心的服务。
创意农业网：您提到“村糖会”带动了乡村经济的发展，能具体谈谈这方面的成效吗？有没有一些具体的数据或案例？
章继刚：当然可以。以都江堰市为例，“村糖会”期间，他们累计接待游客超过15万人次，带动餐饮、住宿、零售等关联消费超过7500万元。这不仅直接增加了当地居民的收入，也促进了相关产业的发展。比如，一些原本闲置的农房被改造成了民宿，一些传统的农家乐也通过提升服务质量和菜品水平，吸引了更多的游客。此外，通过“村糖会”的推广，都江堰的特色农产品如青梅酒、跑山猪腊肉等销量大幅增加，为农民带来了实实在在的收益。
创意农业网：那“村糖会”在推动城乡互动方面有哪些具体举措呢？有没有促进城乡资源对接的案例？
章继刚：“村糖会”在推动城乡互动方面做了很多工作。他们邀请了城市里的商家和农户一起参展，让城市居民能够直接购买到乡村的新鲜农产品和手工艺品；同时，也组织了城市居民到乡村去体验农耕文化、品尝农家菜等活动。比如，在温江区的“村糖会”上，他们设置了农耕体验区，让城市居民亲手种植蔬菜、采摘水果，增进了城乡居民之间的了解和友谊。此外，通过“村糖会”的平台，城乡之间的资源得以共享和优化配置，为乡村振兴注入了新的活力。
创意农业网：听起来“村糖会”确实是一个多方共赢的活动，那它对于未来乡村发展有哪些启示呢？
章继刚：“村糖会”的成功举办为未来乡村发展提供了很多启示。首先，它证明了通过城乡互动和农文旅融合可以有效推动乡村经济的发展和繁荣。其次，它展示了地方特色产业在乡村振兴中的重要作用。通过挖掘和推广地方特色产品，可以带动相关产业链的发展，提高乡村经济的附加值。最后，“村糖会”还强调了创新和创意在乡村发展中的关键作用。只有不断创新活动形式和内容，才能吸引更多的游客和投资者，推动乡村的可持续发展。
创意农业网：章老师，您觉得“村糖会”这种模式可以在其他地区复制推广吗？在推广过程中需要注意哪些问题？
章继刚：我认为“村糖会”这种模式具有很强的可复制性和可推广性。在推广过程中，首先要注意结合当地实际情况进行调整和优化，确保活动形式和内容符合当地的文化和市场需求。其次，要注重城乡互动和农文旅融合，通过活动促进城乡之间的交流与合作。同时，还要加强宣传和推广工作，提高活动的知名度和影响力。最后，要注重活动的可持续性和长效性，确保活动能够持续举办并发挥长期效益。
章继刚：对于未来“村糖会”的发展，我希望它能够继续坚持创新和创意，不断推出新的活动形式和内容。同时，加强与乡村产业的深度融合，通过活动带动更多特色产业的发展和升级。此外，我还希望“村糖会”能够成为一个开放和包容的平台，吸引更多的社会力量参与进来，共同推动乡村振兴事业的发展。最后，我相信在大家的共同努力下，“村糖会”一定会越办越好，成为推动乡村振兴的重要力量。
